Comme Bernard Derome a débuté sa carrière à la barre du Téléjournal en 1970, année de la création de Loto-Québec, la Société d'État a décidé de ramener le célèbre lecteur de nouvelles dans un bulletin 2020.
Après avoir analysé plusieurs formes de technologie permettant de rajeunir le lecteur de nouvelles maintenant âgé de 76 ans, la firme Sid Lee a finalement choisi l'hypertrucage avec un jeune comédien à l'appui. Voyez les détails de cette technique et quelques images de la publicité en question dans une vidéo de Radio-Canada au bas de l'article.
Julien Hurteau a réalisé la campagne, qui comprend un message de 30 secondes pour la télé et un format plus long pour le web.
Hurteau et Derome étaient de passage sur le plateau de Julie Snyder ce mercredi. L'ancien lecteur de nouvelles, qui a lutté pour que les journalistes ne fassent pas de publicités, explique son choix ainsi : « je me suis permis une coquetterie, de la même façon que j'avais accepté de faire Série noire à l'époque. [...] Ce sont trois jeunes inventifs et brillants qui sont arrivés devant moi. »
Julie Snyder a bien tenté de lui tirer les vers du nez afin qu'il révèle comment il avait été payé pour cette campagne d'envergure qui l'a fait piler sur ses principes, mais M. Derome s'est contenté de dire : « comme je n'ai jamais fait de publicité, on peut dire que c'est la fois où j'ai été le mieux payé ».
Précisons que la publicité a suscité la curiosité des gens, qui ont réagi en grand nombre sur les réseaux sociaux, se questionnant à savoir si l'acteur était un sosie, le fils ou même le frère de Bernard Derome.
