Cette nouvelle division, qui visera à être un leader fortement associé à la création, la production et la diffusion de contenu humoristique sous toutes ses formes et plateformes, chapeautera désormais tous les produits et marques humour de l'entreprise, incluant le Grand Rire de Québec, qui a donc été rebaptisé Le ComediHa! Fest-Québec.
Dans le cadre de son développement d'affaires, l'Agence QuébéComm souhaitait développer une marque humour facilement associée à la comédie, mais aussi et surtout une marque ayant une résonnance mondiale », a mentionné Sylvain Parent-Bédard, président de l'Agence QuébéComm en conférence de presse.
L'entreprise qui capitalise sur une croissance à l'international devrait désormais pouvoir s'appuyer sur une marque forte, facilement identifiable à la comédie, « multilingue» et mondialement compréhensible. De là la forte référence au mot « comédie » et à l'onomatopée « Ha ! », mondialement connus.
Le Grand Rire Comédie Club subira également une mutation, devenant le ComediHa! Club.